Op het hoofdkantoor in Chicago is een, zo omschrijft Masahble: “war room for monitoring the brand in real-time across social media.” Zes monitoren tonen real time via verschillende visuele elementen, grafieken, pie diagrammen, etc., wat er gebeurd met het merk in de sociale media.

Hierdoor is Gatorade in staat om in te springen op Trends romdom het merk. Toen bleek dat een advertentie met een liedje van Rapper David Banner erg in trek was, werd binnen 24 uur besloten om een volledige versie op te nemen en deze binnen het Twitter en Facebook netwerk te distribueren.

Op deze manier kan Gatorade snel inspelen op zaken die spelen rondom het merk. Het kan zien welke uitingen wel aanslaan en welke uitingen niet. Gatorade: mission control social media

https://www.youtube.com/watch?v=dHsYzFGA8VM