Uit een onderzoek uit de VS onder 3000 respondenten blijkt dat moeders erg actief zijn op social media. Dit maakt ze ideaal om via social media te bereiken. Uit de studie van Performics blijkt:

• Moeders hebben 75 procent meer kans dan andere vrouwen om informatie op social media te vertrouwen. Volgens het onderzoek maakt ze dat goedgelovig.
• Moeders baseren de aankoopbeslissing voor 45 procent meer op de aanbevelingen van peers.
• Moeder eerder geneigd om dagelijks Facebook te bezoeken en zeggen moeders dat Facebook zeer/ uiterst belangrijk is hun leven.